У реальных женщин - разные фигуры и разные размеры, и у каждой из них должен быть гардероб, который будет её украшать. Так считают - и делают - дизайнеры британской марки Principles. Название Principles говорит само за себя. С 1984 года эта одежда создаётся для женщин в возрасте от 30 лет, уверенных в своём вкусе и открытых для разумных интерпретаций моды. Отправляясь на шопинг, такая женщина хочет не просто доставить себе удовольствие, но и купить именно то, что ей необходимо. Поэтому она идёт в магазин Principles, где ей подберут вещи, полностью отвечающие её стилю и особенностям фигуры. Например, у марки есть специальная коллекция для миниатюрных женщин. В Principles продают не просто одежду, а уверенность в себе. Одежда Principles регулярно фигурирует на страницах британских модных журналов - Cosmopolitan, New Woman, Grazia, Eve. Компания постоянно инвестирует в развитие марки и её укрепление на рынке, открывая новые магазины, обновляя структуру уже существующих и предлагая новые услуги своим покупательницам.